2025年抖音渠道婴童洗发沐浴市场整体表现强劲，全年销售额超17亿元，同比增长57%；销量达3268万件，同比增长48%。
从两大品类的TOP3功效来看，婴童洗发水以头皮舒缓、丰盈蓬松、改善毛躁为主导，婴童沐浴露则以清洁、保湿、舒缓为基础刚需，基础护理需求仍在持续渗透与升级；而高增速功效均指向更细分的头皮/肌肤控油问题，印证家长对婴童洗护的需求从“基础清洁”向“精细化、细分化”护理全面进阶。
在婴童洗护需求从基础清洁向精细化护理全面进阶的背景下，婴童洗发沐浴市场持续升温。
本周小云为您探析2026，3月婴童洗发沐浴产品的新品趋势。
功效 清洁保湿，舒缓肌肤/头皮
数据显示，清洁保湿仍是婴童洗发沐浴的基础功效，销售额同比均呈正增长态势，同时舒缓肌肤/头皮增速亮眼，反映出家长对婴童屏障修护的关注度持续提升，深层清洁与舒缓修护的需求持续走高。值得注意的是去屑控油（洗发水）、祛痘控油（沐浴露）等细分功效增速显著，问题型肌肤/头皮护理需求异军突起。
01好孩子婴幼儿仿生胎脂洗发沐浴乳
品牌：好孩子 国家：中国 价格：¥193/300ml图片来源：好孩子官方旗舰店
功效宣称：温和清洁，呵护皮脂膜
核心成分：乳酸杆菌发酵产物、β-葡聚糖、椰油酰水解燕麦蛋白钾、龙胆根提取物、山茶籽油等
智云观点
◆专研「微生态仿生胎脂」体系-特添专利益生菌&益生元，协同7大类胎脂脂质，同时搭载专研脂质体包裹技术，精准复刻母胎保护力，呵护皮脂膜。
◆复配植萃精萃-山茶籽油复配龙胆根提取物，调节头皮油脂分泌，快速缓解红痒。
◆革新三维温和清洁体系-添加了氨基酸、甜菜碱和APG三大表活，亲肤不刺激，温和去污垢。
02 EMXEE嫚熙儿童洗发沐浴露
品牌：嫚熙 国家：中国 价格：¥59/300ml 图片来源：EMXEE嫚熙官方旗舰店
功效宣称：清洁保湿，护发舒缓
核心成分：椰油酰胺丙基甜菜碱、琉璃苣籽油、牡丹籽油、马齿苋提取物、甘草酸二钾、坚果籽油、橄榄果油、牛油果树果脂等
智云观点
◆双重珍稀种籽油-添加琉璃苣籽油和牡丹籽油，强韧皮脂，养护头皮
◆3重清洁表活-特添APG、氨基酸和两性3重表活，温柔净澈油脂头垢。
◆5大植萃舒护-蕴含马齿苋提取物、甘草酸二钾、坚果籽油、橄榄果油和牛油果树果脂，温和舒缓，有效滋润肌肤与发丝。
◆天然栀子花香-天然无香精，呵护宝宝敏感嗅觉，洗净汗臭。
03三个魔发匠儿童专研盈润洗发液
品牌：三个魔发匠 国家：中国 价格：¥59/380ml 图片来源：三个魔发匠旗舰店
功效宣称：温和净澈，柔顺留香
核心成分：羟丙基四氢吡喃三醇、乙酰基二肽-1、鲸蜡酯、胶原、乳酸杆菌/人参根发酵产物滤液、人参籽油、人参根提取物、DNA钠等
智云观点
◆双重氨基酸清洁体系-优选氨基酸表活搭配APG，温和无泪配方，洗后柔顺不干发。
◆双重保湿因子加乘-添加了维生素原B5和芦荟提取物，增强头皮锁水屏障，发丝柔顺亮泽。
◆特调清甜香氛-前调：蓝风铃，中调：柿子，后调：白麝香，洗后发丝蓝风铃清新香气，柔顺留香
04贝德美茉莉花萃香氛洗发露
品牌：贝德美 国家：中国 价格：￥69/335ml 图片来源：贝德美旗舰店
功效宣称：呵护头皮发丝，水润留香
核心成分：茉莉花纯露、透明质酸钠、三油精、氨基酸表活、猪苓提取物等
智云观点
◆三重水光护发成分-添加了透明质酸钠、SymHair®（猪苓提取物）、AlgaPur™，24H保湿护发，抚平毛躁。
◆4%茉莉花纯露-蕴含丰富的水溶性芳香分子和植物营养成分，不仅能舒缓头皮，更能温柔呵护受损发丝。
◆大师特调茉莉香氛-采用独特的VITESSENCE鲜花采集技术和Actimood®情绪香氛技术，自然采集更纯粹的茉莉香味，72h持久留香。
成分:亲肤表活复配，植物精萃
成分端，一方面，婴童洗发沐浴产品通过非离子与两性离子等亲肤表活的科学复配，兼顾清洁力与温和性，契合家长对“低敏、不刺激”的核心安全诉求；另一方面，天然植物精萃如积雪草、金盏花、马齿苋提取物等被广泛应用，可针对性缓解婴童肌肤干燥、瘙痒等敏感问题，舒缓肌肤/头皮功效的增长趋势呼应。
05 bibi婴童雪绒花洗发水
品牌：bibi 国家：瑞士 价格：¥69.9/280ml 图片来源：bibi旗舰
功效宣称：温和洁净，柔顺护发
核心成分：无患子果提取物、月桂基葡糖苷、高山火绒草花/叶提取物、银耳多糖、中国灵芝提取物等
智云观点:◆双重柔顺护发因子-特含阳离子聚合物和多糖，即刻洗后不卡梳。◆复配温和表活-添加了氨基酸、甜菜碱和APG三大表活，舒适洗感不干涩。◆瑞士雪绒花X植萃专利-甄选雪绒花提取物，协同银耳多糖和灵芝多糖双重植萃，无泪配方舒缓头皮，洁净不刺激。◆专利无患子净澈配方-富含无患子皂甙，温和洁净头发，不破坏天然皮脂膜。◆专为宝宝定制的治愈香氛-清新微甜果香调，温和不刺鼻，告别头臭汗味，洗后发丝留香悠长。
06 纽乐葆金盏花倍润洗发沐浴露二合一
品牌：纽乐葆 国家：新西兰 价格：￥139/350ml 图片来源：纽乐葆旗舰店
功效宣称：温和洁净，补水保湿
核心成分：癸基葡糖苷、椰油基葡糖苷、甲基椰油酰基牛磺酸钠糖脂、金盏花花提取物、半乳糖酵母样菌发酵产物滤液、泛醇、生育酚(维生素E)等
智云观点
◆精研“黄金三角”清洁体系-添加了氨基酸、糖脂和APG等表活，无泪配方，温和清洁幼肌。
◆复配植萃舒润因子-甄选金盏花提取物，协同半乳糖酵母样菌发酵产物滤液和超低分子透明质酸发酵液双专利精萃，舒缓维稳，强化幼肌屏障防护力。
◆进阶保湿矩阵-蕴含透明质酸钠、泛醇和维生素E，滋润全身更柔顺护发。
07仿生胎脂二合一洗发沐浴露
品牌：十月结晶 国家：中国 价格：￥59.9/400ml 图片来源：十月结晶官方旗舰店
功效宣称：强韧肌肤屏障，保湿清洁
核心成分：月桂酰肌氨酸钠、泛醇、麦芽寡糖葡糖苷、蚕丝胶蛋白、乳铁蛋白、马齿苋提取物、生育酚等
智云观点
◆母乳同源天然奶源-新西兰黄金奶源萃取天然乳铁蛋白&乳脂，深度滋润保湿，巩固肌肤屏障。
◆三氨亲肤表活-特添聚赖氨酸、椰油酰氨基丙酸钠和月桂酰肌氨酸钠，温和无泪配方更适配新生儿皮脂膜，带走油脂、污垢不伤皮脂。
◆仿生胎脂屏障-1:1:1添加了糖脂、氢化淀粉水解物和磷脂，模拟天然保护层，提升肌肤自护力。
◆双蛋白锁水保湿-蕴含乳铁蛋白(大分子)和蚕丝胶蛋白(小分子)，护肤润发丝，浴后不拔干。
08 爱护婴童柔护洗发沐浴露
品牌：爱护 国家：中国 价格：¥29.9/1kg 图片来源：carefor爱护旗舰店
功效宣称：洗发沐浴合一，温和洁发净肤
核心成分：桃叶提取物、金盏花提取物、白池花籽油、椰子油衍生物等
智云观点
◆亲肤表活-添加了APG表活，洁净不伤宝宝肌肤。
◆植萃成分复配-蕴含桃叶提取物、金盏花提取物和椰子油衍生物，缓解头皮干燥，同时柔顺秀发，打造轻盈蓬松感。
